Analisa perusahaan Teh Kotak

Teh Kotak merupakan minuman teh dalam kemasan karton pertama yang

diproduksi di Indonesia dan diproses dengan menggunakan teknologi UHT. Pada

saat pertama di produksi di tahun 1982, Teh Kotak hanya memiliki satu varian

rasa yaitu Jasmine Tea. Akan tetapi untuk mengikuti trend pasar, beberapa tahun

belakangan ini Teh Kotak mengeluarkan produk teh dengan rasa buah seperti

apel, jeruk dan black currant. Selain Teh Kotak dalam kemasan siap minum, PT

Ultrajaya juga memproduksi teh kotak celup dan teh bunga.

Produk teh maupun minuman lain dalam kemasan masih sering dipersepsi

konsumen sebagai produk yang mengandung bahan pengawet. Karenanya sebuah kemasan harus memiliki value for money, apa yang dibeli harus berguna.

Termasuk juga sisi convenience (kepraktisan) dan aman sesuai dengan kualitas

yang diharapkan (Majalah Marketing, Edisi 10/2007).

Produk teh kotak sebagai minuman kemasan ready to drink sudah dikenal lama

oleh konsumen dan sudah menjadi produk yang diperkenalkan secara turun

temurun, terutama untuk produk Teh Kotak jasmine tea. Teh Kotak sebagai

produk ready to drink yang praktis dengan kemasan yang mudah dibawa sehingga

menjadi minuman yang sering dikonsumsi saat bepergian. Menurut hasil FGD

(focus group discussion), Teh Kotak mempunyai keunggulan dari segi rasa dan

aroma yang pas. Dengan teknologi yang digunakan dalam proses produksi

sehingga menghasilkan rasa dan aroma teh yang memiliki kesegaran.

Selain dari rasa dan aroma jasmine yang pas, kuantitas Teh Kotak yang lebih

banyak dibandingkan produk teh kemasan lainnya menjadi value added bagi

konsumen. Rata-rata kuantitas minuman teh dalam kemasan baik itu kemasan

botol maupun kotak adalah 200-250 ml. Sedangkan Teh Kotak memiliki kuantitas

300 ml sehingga konsumen lebih puas ketika mengonsumsinya karena dengan

kuantitas 300 ml dinilai cukup menghilangkan rasa haus.

Bekerja sama dengan Combibloc dalam pengemasan produk, Teh Kotak dengan

kemasan 50% extra gratis mulai dipasarkan pada Juli 2004. Sebelumnya Teh

Kotak hanya memproduksi kemasan dengan isi 200 ml. Bagian kemasan dengan

tulisan bonus 50% ekstra dibuat dengan warna yang kontras dengan kemasan

asalnya untuk memperoleh awareness dari target yang dituju. Selain itu dengan

informasi mengenai teknologi UHT yang digunakan dalam proses produksi Teh

Kotak, gaya hidup yang serba praktis dan juga kuantitas Teh Kotak yang lebih

banyak dibandingkan produk kometitor maka peluang konsumen memilih Teh Kotak semakin besar

DOWNLOAD